Pubblicità
I giornali hanno mantenuto la loro importanza come veicoli per la pubblicità, compresi gli annunci display e gli annunci classificati. Anche dopo che la pubblicità riservata è diventata disponibile su Internet, i giornali locali hanno mantenuto una quota significativa di annunci classificati, in particolare nelle categorie di assunzioni di lavoro e immobiliari. Nelle comunità più piccole e rurali, i documenti regionali e locali sono rimasti essenziali per le piccole imprese che desiderano fare pubblicità.
Sebbene i giornali contassero tradizionalmente sulle entrate derivanti dagli abbonamenti e dagli acquisti in edicola, divenne sempre più evidente che la pubblicità era la principale fonte di guadagno per un giornale. Uno dei principali sviluppi degli anni '70 e '80 fu la diffusione di quotidiani gratuiti (noti nel Regno Unito come fogli gratuiti), che venivano consegnati porta a porta o distribuiti in luoghi pubblici. Molti giornali gratuiti sono stampati da piccole aziende giornalistiche e sono interamente finanziati dalle entrate pubblicitarie. All'inizio del 21 ° secolo, i grandi editori di giornali metropolitani iniziarono a sperimentare versioni gratuite di tabloid dei loro quotidiani; il loro obiettivo era quello di costruire il riconoscimento del marchio tra i lettori più giovani che avevano meno probabilità di acquistare o abbonarsi ai giornali tradizionali. Tuttavia, promuovendo la sensazione che non si debba pagare per le notizie, i giornali gratuiti e i siti Web di notizie gratuiti si sono uniti alla radio e alla televisione ponendo una minaccia all'esistenza dei giornali con abbonamento a pagamento. Sebbene il Wall Street Journal abbia iniziato a pagare per i suoi contenuti online nel 1996, la maggior parte degli editori di giornali pensava che l'accesso gratuito alle versioni online dei loro documenti avrebbe prodotto forti entrate pubblicitarie e aiutato a costruire la base di abbonamento per i loro documenti in edizione cartacea. Anche 10 anni dopo, mentre gli editori vedevano sempre più la necessità di pagare per l'accesso online, il Wall Street Journal rimase l'unico giornale americano che non offriva la visione gratuita di alcune, se non la maggior parte, delle sue notizie quotidiane.
Sfide contemporanee
Oltre a lavorare per mantenere la propria quota di pubblicità, i giornali devono competere per l'attenzione del consumatore che può ottenere i punti principali della notizia da una varietà di fonti. Nel corso dei decenni i giornali hanno fatto bene a sopravvivere in mezzo alla proliferazione di radio portatili, radio in automobili, canali televisivi via cavo e via satellite, siti di notizie su Internet e registri web. I lettori possono essere attratti dalle notizie sportive, dai consigli sulle corse, dagli editoriali, dai cartoni animati, dagli annunci di lavoro, dalle colonne di gossip o, ironia della sorte, dagli elenchi quotidiani di programmi radiofonici e televisivi. Il lettore moderno, infatti, ha maggiori probabilità di acquistare un giornale per consultare una sezione speciale piuttosto che leggerlo da una copertina all'altra.
Altri media hanno comunque influenzato lo stile e la sostanza dei giornali, soprattutto perché il pubblico cerca intrattenimento in tandem con notizie più semplici. Un cambiamento sociale su cui i giornali hanno capitalizzato riguarda l'aumento del tempo libero nei paesi sviluppati. Per accompagnare la crescita di una varietà di attività ricreative come il miglioramento della casa, il giardinaggio e il cibo e il vino, i giornali hanno dedicato a queste attività funzioni speciali, in particolare nelle edizioni del fine settimana. Anche i viaggi all'estero sono diventati più comuni, creando una domanda di articoli informativi su destinazioni turistiche popolari. Anche le pagine sportive, una parte essenziale del quotidiano moderno, sono state influenzate dai mutevoli schemi del tempo libero: c'è stato un aumento del numero di sport di interesse generale, consentendo l'espansione della sezione sportiva per coprire gli sport meno popolari. Il vantaggio economico di coprire più attività e interessi nel tempo libero deriva dalla capacità dei giornali di attrarre entrate pubblicitarie da fornitori commerciali di beni e servizi per il tempo libero. Nell'espandere la propria copertura per includere i moderni interessi del tempo libero, si può vedere che i giornali riflettono la società di cui fanno parte.
