Convergenza dei media

Storytelling transmediale

Un modo in cui i media professionali si sono impegnati con la convergenza dei media è attraverso lo storytelling transmediale, in cui le storie vengono raccontate su più piattaforme. Sebbene sia intimamente connesso a marchi e franchising che vengono diffusi sui media dai conglomerati aziendali (ad esempio Star Wars, The Matrix, Harry Potter, vari franchise Disney), non si riferisce semplicemente all'adattamento dei contenuti da una piattaforma all'altra (ad es., film e personaggi cinematografici che forniscono la base per giocattoli e giochi).

Piuttosto, come ha osservato lo studioso di media spagnolo Carlos Scolari, lo storytelling transmediale "è una particolare struttura narrativa che si espande attraverso entrambe le lingue (verbale, iconico, ecc.) E i media (cinema, fumetti, televisione, videogiochi, ecc.)". Mentre lo storytelling transmediale può essere una fonte di estensione del marchio per le società dei media, e quindi ulteriori entrate e profitti derivanti dal raggiungimento di un nuovo pubblico e dalla vendita di più prodotti, ha anche funzionato come una forma di coinvolgimento dei fan con particolari contenuti mediatici mentre componevano un più ricco e narrazione più complessa attorno ad esso.

Sebbene lo storytelling transmediale abbia preceduto Internet, la convergenza dei media ha notevolmente ampliato le sue possibilità. Ad esempio, la serie televisiva britannica Doctor Who era stata oggetto di varie forme di estensione del marchio (fumetti, romanzi, dischi) sciolte, ma "non ufficiali", già negli anni '60, e i fan si erano impegnati a lungo nella produzione di "fiction" mondi "attorno allo spettacolo televisivo. Entro il 2005 l'arrivo della convergenza mediatica fece sì che quando la British Broadcasting Corporation avesse rimesso in servizio Doctor Who dopo 16 anni di inattività, la nuova serie aveva un formato esplicitamente transmediale, con materiale come brevi episodi online appositamente prodotti, siti web ambientati all'interno del Doctor Who commenti del mondo e dei podcast sugli episodi televisivi. Tuttavia, non esiste ancora un franchising multimediale che è diventato totalmente orientato ai transmedia; tutti hanno avuto una fonte primaria per la narrazione, come un film, un programma televisivo o un libro.